BRIEFING
Media brief stanowi punkt wyjścia do planowania kampanii w mediach i jest jednym z najważniejszych i nieocenionych narzędzi zarówno dla działu marketingu firmy jak i dla domu mediowego. Otrzymane informacje na temat produktu, sytuacji firmy na rynku, grupy docelowej oraz charakterystyki przygotowanych działań promocyjnych, umożliwią nam przeprowadzenie właściwych badań i analiz, których efektem będzie strategia doboru odpowiednich kanałów komunikacji. Im jest bardziej szczegółowy i precyzyjny, tym większe możliwości zoptymalizowania działań mediowych.
WYBÓR GRUPY DOCELOWEJ
Określenie grupy docelowej ma zasadniczy wpływ na kształt kampanii. Dokładne poznanie grupy docelowej, jej preferencji i liczebności umożliwia precyzyjne dotarcie do niej z przekazem reklamowym. Współpracując z Klientem oraz korzystając ze specjalistycznych programów badawczych, określamy charakter socjodemograficzny grupy celowej, uwzględniający również coraz istotniejsze cechy grup, takie jak styl życia, upodobania czy lojalność wobec produktów.
ANALIZA DZIAŁAŃ REKLAMOWYCH KONKURENCJI
Firmy odnoszące sukcesy wiedzą, że otoczenie marketingowe bez przerwy tworzy nowe szanse i zagrożenia. Rozumieją też znaczenie ciągłego monitoringu zachowań konkurencji. Wiedza o konkurencji to jedna z sił decydujących o długoterminowej atrakcyjności firmy na rynku. Przeprowadzimy wywiad o działaniach reklamowych konkurencji: określimy wysokość budżetów przeznaczonych na reklamę, podział tych budżetów na media oraz inwestycje w poszczególnych miesiącach.
OPRACOWANIE STRATEGII ORAZ MEDIA PLANU
Po dokładnie przeprowadzonym przez nas briefingu, określeniu grupy docelowej oraz jej preferencji przystępujemy do opracowania strategii, którą następnie konsultujemy z naszym klientem. Poszukujemy najatrakcyjniejszych zarówno pod względem finansowym, jak i wizualnym rozwiązań, które dla firm staną się kluczem do rozwoju. Media plan precyzyjnie określa nośniki wybrane do kampanii, formaty reklam, miejsca zamieszczenia reklam, koszty (z uwzględnieniem rabatów i prowizji), terminy dostarczenia materiałów do mediów, parametry kampanii (GRP, zasięg, częstotliwość, koszty dotarcia).
ANALIZA POST-BUY
Po zakończeniu kampanii reklamowej rozliczamy uzyskane efekty w odniesieniu do zakładanych celów. Oceniamy dobór mediów i ich efektywność. Wyniki analizy są cenną informacją, którą należy uwzględnić przy planowaniu kolejnych kampanii.
Na podstawie: http://www.mediapol.pl/jak-pracujemy.html#briefing